Что такое брендинг
Брендинг – это создание уникального бренда и его дальнейшее продвижение на рынке. Цель брендинга – формирование живого и яркого образного восприятия торговой марки, установление коммуникации между продавцом и покупателем, мотивирование долгосрочных потребительских предпочтений.
Понятие «брендинг» вошло в русский язык из английского как эквивалент американского термина «branding». Существует много трактовок данного явления, самые распространенные из них: «управление товарной маркой и формирование лояльности покупателей», «становление торговой марки на рынке», «влияние на покупательские предпочтения к товару или услуге в условиях конкурирующей среды рынка».
Виды брендирования
Брендинг впервые возник в качестве тактического направления американского маркетинга. Считается, что первыми систему управления брендом предложили и применили на практике в начале 30-х гг. сотрудники компании Procter & Gamble как инструмент продвижения продуктов на рынке.
На сегодняшний день можно выделить различные виды брендирования:
- Зонтичный брендинг – присвоение одного широко известного имени марки различным товарам, что упрощает их продвижение на рынке.
- Брендинг с расширением – увеличение брендинговой продукции, представление нового товара под прежним именем, без изменений качеств товара. Сюда также часто относят суббренд (бренд в рамках бренда), цель которого – охватить более массовый сегмент потребителей.
- Лайн-брендинг – представление на рынке нового продукта, который имеет незначительные отличия от основного, под известной потребителю торговой маркой. Это позволяет обеспечить продажи и приток покупателей без дополнительных затрат.
- Товарный брендинг – создание отдельного бренда для нового вида продукции. Такой вид брендинга позволяет подчеркнуть уникальность товара, привлечь внимание и завоевывать лояльность клиентов. Однако если новый товарный бренд не окупается, компания рискует понести значительные убытки.
Продающаяся торговая марка
Бренд – это связующее звено между потребителем и продавцом. Брендинг – это основа успешного продвижения продукта на рынке, он включает в себя систему действий в сфере маркетинга, направленных на позиционирование товара, разрабатывание концепции и стратегии для транслирования коммуникационной идеи торговой марки, повышение ее узнаваемости с помощью вербальной и визуальной идентификации. Каждая ступень брендинговой кампании направлена на выявление уникальных признаков компании, поиск аудитории потенциальных потребителей, позиционирование товаров и услуг.
Брендинг состоит из нескольких этапов:
- нейминг;
- создание дескриптора бренда;
- выделение преимущественных качеств и критериев товара или услуги, их дифференциация с другими;
- оформление (слоган, фирменный стиль, упаковка и т.д.);
- продвижение, популяризация торговой марки среди потребителей;
- реклама, т.е. использование коммуникационных средств для транслирования идеи бренда.
Преимущества брендинга
Брендинг дает производителю ряд несомненных преимуществ, среди которых можно выделить:
- повышение имиджа и узнаваемости торговой марки;
- возможность более высокого ценообразования на продукцию и завоевание доверия потребителей;
- увеличение количества постоянных покупателей;
- снижение денежных затрат на рекламную кампанию нового вида продукта.
Правильный брендинг – залог успеха товара на рынке. Чтобы точно понимать потребительские предпочтения, Вы можете использовать шаблон анкеты «Исследование восприятия наименования бренда потребителями».
