Принцип стратификации заключается в том, что каждая совокупность, как правило, имеет свою структуру, в соответствии с которой ее можно разделить на части по определенному признаку. Размер выборки рассчитывается отдельно для каждой страты.
Читать далее
Открытое и скрытое наблюдение — два формата одного метода сбора данных, которые различаются информированностью участников.
Читать далее
OTS (Opportunity To See, возможность увидеть) показывает, сколько раз у аудитории потенциально была возможность увидеть рекламу, а не количество фактических просмотров.
Читать далее
CAWI — формат опроса, при котором респондент сам заполняет опросник онлайн: по ссылке, через email или прямо на сайте.
Читать далее
План интервью — это рабочий документ, который задаёт цель исследования, последовательность смысловых блоков и общую логику разговора.
Читать далее
Вопросы для интервью зависят от цели разговора, собеседника и формата встречи. Чтобы правильно их составить, определите задачи беседы, разделите темы на смысловые блоки и сформулируйте основные открытые вопросы с уточнениями.
Читать далее
Бренд-трекинг — это регулярные опросы об узнаваемости, ассоциациях и потребительской лояльности (NPS). Он нужен компаниям с крупным маркетинговым бюджетом.
Читать далее
Ad hoc аналитика в этой статье — подход бизнес-аналитики и маркетинговых исследований: разовый анализ под конкретный бизнес-вопрос.
Читать далее
Top of Mind (TOM) — метрика спонтанной узнаваемости бренда. Она показывает процент тех респондентов в опросе, кто на открытый вопрос (без подсказок) о знании продукта конкретной категории называл вашу торговую марку первой.
Читать далее
Внеплановая (точечная, ситуативная) задача, или ад хок – так называют работу, которая появляется вне распорядка под запрос. Правильно писать этот термин так: ad hoc – два слова, строчными буквами, без дефиса.
Читать далее