Для маркетологов

Дата публикации: 7.07.2025

Эффект Веблена: когда дорогой товар покупают охотнее

Бизнесу важно знать, воспринимает ли аудитория товар как престижный. Иначе ставка на «высокую цену» может отпугнуть клиента. Помогают в этом опросы и исследование мотивации — особенно когда нужно протестировать позиционирование, запустить премиум-линейку или скорректировать цену.

Читать далее
Дата публикации: 2.07.2025

Пилотное исследование в маркетинге: проверка инструментария до масштабирования 

Пилотное исследование минимизирует риски при основном запуске опроса. Его можно сравнить с генеральной репетицией перед спектаклем, позволяющей выявить недоработки.

Читать далее
Дата публикации: 30.06.2025

Brand Health Tracking (BHT): как измерить здоровье бренда 

Почему одних производителей выбирают снова и снова, а про других забывают сразу после покупки?
Дело не только в продукте и цене. Покупатель оценивает товар по десяткам неочевидных параметров: запомнился ли, ассоциируется ли с нужными ценностями, доверяют ли ему, рекомендуют ли другим. Все эти параметры можно измерить — если выстроить системную аналитику.

Читать далее
Дата публикации: 27.06.2025

Мониторинговые исследования в маркетинге: как отслеживать тренды и принимать решения вовремя

Мониторинг обеспечивает достоверные данные о тенденциях для принятия обоснованных бизнес-решений. Он выявляет динамику рынка. Эффективный инструмент такого контроля — регулярные онлайн-опросы с помощью сервиса «Анкетолог».

Читать далее
Дата публикации: 25.06.2025

Conjoint-анализ: как узнать, что выберет клиент, до запуска продукта

Выбор — это всегда компромисс. Когда покупатель решает, что взять с полки, он жертвует одними характеристиками ради других. Соглашается переплатить за бренд. Отказывается от более подходящего товара ради быстрой доставки. Оценивает, сравнивает, выбирает подсознательно, по привычке, особенно то, чем пользуется часто.

Читать далее
Дата публикации: 26.05.2025

Фокус-группа: как услышать голоса клиентов, чтобы увеличить продажи

Фокус-группа — это качественный метод исследования для получения развернутой обратной связи от целевой аудитории. Метод используют для сбора гипотез, которые затем будут проверять с помощью онлайн-опроса. В статье расскажем: для чего нужна фокус-группа; как найти участников; как ускорить подбор целевых респондентов с помощью онлайн-панели «Анкетолог»; плюсы и недостатки метода; на что […]

Читать далее
Дата публикации: 20.05.2025

Глубинные интервью: как найти настоящие проблемы клиентов и превратить их в рост продукта

Глубинное интервью показывает, как клиент думает, чувствует и принимает решения. Метод даёт живой опыт, который помогает выявить реальные потребности и страхи. Его используют в маркетинге, UX и продуктовой работе. Что это за метод и почему он работает В глубинном интервью исследователь помогает респонденту «вспомнить, прожить и проговорить» свои действия, ощущения и […]

Читать далее
Дата публикации: 15.05.2025

Нейминг бренда: простые правила сильного названия компании

Ваш бренд может быть визуально безупречным, с идеальным логотипом, сильным продуктом и конкурентными ценами. Но если ваше название не работает — всё остальное становится бессмысленным. Клиенты не запоминают, не доверяют, не переходят по ссылке, не делятся. Один единственный фактор — имя бренда — может стоить вам всей разработанной маркетинговой стратегии. В […]

Читать далее
Дата публикации: 12.05.2025

JTBD и правила маркетинга. Почему клиенты уходят?

Маркетинг устарел? Клиенту всё сложнее угодить? В эру социального маркетинга, сфокусированного на потребителе, маркетинг 2000-х уже не работает. Люди тонут в рекламе, их атакуют соцсети, скидки, «уникальные» предложения. А бизнес продолжает рисовать портреты аудитории: «женщина, 35+, любит кофе и уют». Но сегодня этого мало. Проблема не в клиентах. Проблема в подходе. […]

Читать далее
Дата публикации: 30.04.2025

Изучение мотивации потребителей с помощью онлайн-опросов: как получить и проанализировать данные

Почему кто-то берет черный зонт, а другой яркий с принтом? Что заставляет нас тянуться к одной упаковке мюсли, игнорируя десяток других? За каждым решением стоит мотивация. Неуловимая сила, которая управляет выбором миллионов. В статье разберем основные виды мотивации потребителей: Статья будет полезна тем, кто хочет понять, что движет его аудиторией, и […]

Читать далее