Опросы — распространенный инструмент в маркетинге, однако только умелое обращение сделает его эффективным. В статье мы собрали наиболее типичные и грубые ошибки составителей опросов. На самом деле возможностей испортить анкету гораздо больше семи, но эти увереннее всего ведут исследование к провалу. Запомните их и не повторяйте и, скорее всего, ваши опросы принесут реальную пользу. […]
Теперь пользователи сервиса «Анкетолог» могут задавать правила отображения текстовых блоков. Ранее эта функция была применима только к вопросам. Правила отображения позволяют выстроить логическую структуру анкеты. С их помощью вы можете сделать видимым определенный текстовый блок для респондента, исходя из его ответа на предыдущие вопросы. Отображение текстового блока настраивается в редакторе анкет по тому же принципу, что […]
Индустрия телевизионной рекламы переживает период уверенной зрелости. За прошедший 2018 год объем рынка телевизионной рекламы составил 130 млрд. руб. А по данным Ассоциации коммуникационных агентств России динамика роста в этой отрасли составила 12%. Для сравнения реклама в печатной прессе уже на протяжении нескольких лет ежегодно теряет по 10% объема продаж, а быстрее телевизионной рекламы растет […]
Будучи еще студентом, математик Джордж Данциг решил две статистические задачи, которые не смог осилить даже Эйнштейн. Он потратил несколько дней на поиски ответов, но справился, чем и поразил все научное сообщество своего времени. Секрет успеха Данцига был в том, что он не знал, какое количество ученых билось над задачами. Он знал только одно: эти задачи […]
В настоящее время наши специалисты проводят техническое обслуживание серверов, поэтому 14 февраля пользователи могли столкнуться с временным ограничением доступа в личный кабинет. Очередное обслуживание серверов намечено на 18 февраля с 2.00 до 12.00 по московскому времени. Эти операции улучшат работу наших сервисов и позволят нам в дальнейшем оперативно устранять возможные неполадки, сокращая до минимума или […]
Исследовательская компания Nielsen сообщает, что 85% новых потребительских товаров терпят неудачу. Профессор Гарвардской школы бизнеса Клейтон Кристенсен дает еще более жесткую оценку: по его словам проваливаются до 95% новых продуктов. В любом случае картина весьма удручающая. Каждый провал, как правило, обусловлен комплексом причин. И одна из них в том, что компании недостаточно тщательно тестируют […]
Ассоциация коммуникационных агентств России оценивает наш рынок рекламы в 417 миллиардов рублей. При этом не подсчитывает, какой процент этих денег тратится впустую — на раздражающую, скучную или, наоборот, чересчур креативную рекламу, бьющую мимо цели. Наверняка немало. А ведь обезопасить себя от провала в этом смысле не так сложно, нужно лишь обязательно проводить предварительное тестирование рекламы. […]
Теперь пользователи нашего конструктора анкет могут выставлять новые условия, ограничивающие продолжительность сбора ответов на анкету. Это завершение анкеты по времени — в этом случае пользователь выставляет определенную дату в формате день/месяц/год. И завершение анкеты по количеству ответов — пользователь выставляет численное значение, например, 250, 500 или 1000. После выполнения любого из выставленных условий, сбор ответов […]
По данным британского исследовательского центра, каждый день в мире регистрируется более 50 тысяч новых компаний и каждая из них, разумеется, хочет завоевать своего покупателя. Чтобы выделиться среди огромного числа существующих бизнесов, важно продумать каждую деталь — от качества услуг и уникального торгового предложения до логотипа. Если нас попросят вспомнить какого-нибудь производителя газированных напитков, то почти […]
Прежде чем давать «зеленый свет» маркетинговому отделу на запуск того или иного исследования, нужно ответить на несколько важных вопросов. Какие задачи оно должно решать? Какие источники информации использовать? Что делать с полученными данными? Есть ли у отдела ресурсы проводить подобные исследования регулярно? Причем каждый ответ должен быть подкреплен сильными аргументами и актуальными эмпирическими данными. В […]